第145章：业务菜鸟

sp;它的观念表现企业在市场细分之后，不考虑各自市场的特征，而是注重子市场的共性，决定只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求。在无差异市场营销中环境对此影响不大。

    优点在于产品的品种、规格、格式简单，有利于标准化与大规模生产，有利于降低生产、存货、运输、研究、促销等成本费用。

    局限性在于同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销时，在较大的子市场中的竞争将会日益激烈，而在较小的子市场中的需求将得不到满足。如有一家化工产品单位，为了推出环氧丙烷产品，不考虑产品的各子市场的特征，而只注重子市场的共性，只生产出较单一的型号产品。虽然有利于大规模的生产，但由于较大的子市场竞争日益激烈，而较小的子市场的需求得不到满足，结果给产品生产带来影响，不得不停产，原因就是对市场考虑不周。

    差异市场

    它的观念表现为企业决定同时为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。从环境影响上看，企业的产品种类同时也在几个子市场占有优势，就会提高消费者对企业的信任感，进而提高重复购买率，而且通过多样化的渠道和多样化的产品线进行销售，通常会使总销售额增加。

    但它的局限性在于，会使企业的生产成本和市场营销费用增加，如九江一家酒厂，为了满足不同的顾客需要，同时生产出多种的产品，打入不同的市场，从结果上看，销售额是有所增加，而且在一定的地域范围内，产品占有优势，进而也使重复购买率提高，但产品要扩大地域，不但广告费，而且企业的生产成本提高，包括各类费用都提高，市场营销费用也增加，反而使经济效率降低。

    直销

    它的观念表现为：产品的所有权从生产者手里直接转移到用户或最终消费者手里，而省去了传统营销渠道中的诸多中间环节。

    它的优点是：产品信息传递到每一个消费角落。

    它们局限性为：直销的采用只对于扶植中小企业和处理某些大型企业的积压品，对较大的市场是不太适应。

    等号

    总结一句：有用的创意本身就是为了说服别人说服别人接受你的理由，其中一种方法就是，寻找到你的理由与人们认知的共同点。

    “复杂的东西简单化，简单的东西标准化”很多人听过这句话，然而却只理解到了这一步其实还有最后一句话“标准的东西实物化”

    弱点

    现实中，人性的弱点也不少：贪婪、恐惧、嫉妒、懒惰、好色、贪慕虚荣、难抵诱惑、害怕孤独、热爱免费、重视等级、迷信专家、崇拜名人、喜随波逐流关于人性的一切弱点，正在被消费社会利用和营销。

    3外部因素

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    影响营销的环境指各种影响和制约营销的外部因素的集合，主要包括宏观环境和微观环境。

    宏观环境

    宏观环境指的是大的社会环境，主要包括：

    经济环境：主要是收入、支出、消费者的信贷和储蓄、经济发展状况。

    人口环境：主要是人口总量、人口的增长率、人口结构、人口的迁移。

    社会文化环境：主要是文化、宗教信仰、价值观念、消费习俗、消费兴趣等。 午夜鬼惊魂

    政治法律环境：主要是政治和法律。

    自然环境：主要是资源、地貌、气候。

    科技环境：主要是科学和技术。

    气味环境：主要是通过人的嗅觉达到值入品牌记忆的气味营销环境。

    网络环境：主要通过网络营销达到短时间内聚集人气的网络环境。其中包括微博、论坛、邮件、即时通讯软件等。

    宏观市场营销是以整个社会经济系统为出发点和基础来研究市场营销。研究重点在于产品和服务如何能最为经济地从生产领域进入消费领域，并使社会的供应和需求达到有效地平衡，其涉及到如何建立一种使资源和产品在社会组织和个人中得以合理分配的经济体系、宏观市场营销要求通过买卖功能、储运功能、规范功能、金融功能、风险承担功能以及市场信息功能的发挥，创造出产品的形态效用服务效用、时间效用、空间效用和持有效用，以满足社会和个人在各种时间和地点所产生的各种需要，并促使整个社会经济系统得以正常运行。

    上面这些大家看着觉得有意思的不妨可以学习一下，不过说还是要说的，老人家也看出方玉是个经验不足的女孩，也没有为难她，不过他觉得沅氏集团派这样的一个新人来和自己谈实在有点不合情理。