网络广告写作动向综述

广告。广告征集者把所征集到的广告或选优，或按征集的时间先后，把全部征集到的广告语编辑后发布在网上，让广大读者监督、评选。有的把一次征集到的上万条广告放在网上，尤如一部广告大全，也有那些热心的读者去阅读，去审视，去投选票，这又是一次盛大的广告宣传活动。

    第三步曲为征文入选公布。征文入选公布既是投稿应征者的盼望所在，也是那些准备应征者参照学习的例文，更是广大读者浏览的殿堂。它吸引的读者也不是少数。

    可见，网络广告写作三步曲构成了前所未有的宣传效果。

    四、网络广告征文写作在形式、内容上都有了创新

    网络广告征文写作在形式、内容上都有了创新。这里的创新，既有征文者的创新，也有应征者的创新。

    征文者为了达到好的宣传效果，往往别开生面，切入最佳视角来要求应征者和影响应征者，以达到征文带来好的效果。一些企业或单位对广告名称用不同的称谓来影响应征者。笔者在许可广告征文中搜集到的广告名称，据不完全的统计，有:、宣传词、广告语、形象语、宣传语、主题语、理念语、表述语、流行语、形象定位语、宣传用语、城市名片、形象口号、主题口号等等，这些广告名称的产生，把广告推向了一个新的认识领域，更加扩大了广告写作的视野。如:

    :如大通湖渔场广告词征集:

    鱼味无穷，领鲜世界——大通湖水产。（作者:姜言亮）

    宣传词:如肇庆电视台征集形象宣传词:

    好山好水好精彩真情真意肇庆台！（作者:杨军）

    广告语:如内蒙古塞宝燕麦食品有限公司征集的广告语:

    健康宝中宝燕麦选塞宝。（作者:高润军）

    形象语:如山东体彩征集的形象语:

    健康新干线奥运加油站。（作者:刘文东）

    宣传语:如三东体彩排列3征集的宣传语:

    排列三不限号，全国奖池任你掏。（作者:刁永杰）

    主题语:如海信广场八周年店庆活动征集的主题语:

    时尚八载，分享奢华。

    理念语:如广州xx年亚运会理念:

    合作、竞赛与发展（作者:苏珊）

    表述语:如白山市征集的城市名片表述语:

    龙兴满清三江源林海矿泉生态园。

    流行语:如海南改革开放30年征集的海南流行语:

    请到天涯海角来。

    形象定位语:如吉林旅游形象定位语:

    呼吸吉林。（作者:史金星）

    宣传用语:如无锡诚信征集的宣传用语:

    诚信无锡，和谐生活。（作者:卢青）

    城市名片:如三亚城市征集的城市名片:

    美丽三亚，浪漫天涯。

    形象:如六盘山征集的旅游形象口号:

    从六盘走向胜利到六盘感受出色。（作者:王加强）

    主题口号:西北风情旅游征集的主题口号:

    西北风情一生梦境。（作者:田宇）

    应征者广告语写作的创新，主要表现在时代气息和写作手法上。在时代气息上最时貌用语如:和谐、诚信、健康、绿色生态、人文等等。

    应征者广告语写作的创新，在写作手法上，其形式多用联语式、式、口号式、诗歌式等等。在修辞手法上用得最多的修辞手法是:谐音、顶真、对偶、镶嵌等等，有的还是多种修辞手法兼用。如:

    谐音:古潭州酒，喝家欢乐。（古潭州系列酒广告语，作者:陈锦华）

    志存高远，储储动人。（力杰安全存储广告语征集，哈尔滨一作者）

    顶真:世界看三峡，三峡看万州。(河北孙义杰)

    江西第一报，第一报江西（江西日报广告语，作者云南曲靖杨金生）

    万象建材，建材万象。（象山万象建材装璜市场出征集广告语吕莉象山）

    对偶:绿色千门秀，家园万户春。（作者:韦辉明南宁市水电设计院）

    叠字:老井、老窖、老文化——华夏第一井。（有奖征集广告，。安徽李振环）

    镶嵌:佛召天下客，庙会有缘人。（(召庙)蒙古族喇嘛教的寺庙广告，作者梁兴理）

    京都特产，华夏奇葩，茶中老号，叶飘千家。（北京茶叶总公司新广告语创意，作者陶继承）

    叠字、谐音:美妙奇妙绝妙——召庙。（作者:戴守旭）

    对偶、叠字:风声、雨声、呼声、声声入耳，亮点、焦点、热点、点点关注。（江西日报广告语，作者南昌李九根）

    在这些广告中，可以找到数十种修辞手法，尤如一本修辞全书。

    总之，网络广告征文写作，是近几年最时貌、最具影响力的市场经济写作模式，它的出现，为写作带来了活力，为促进市场经济的发展发挥了很好的作用。笔者以此综述，抛砖引玉，让更多的经济写作者来共同探索这些写作现象。

    作者刘志勇，四川省税务学校（退休）高级讲师