如何写策划书

    一、什么叫

    策划书是的文字体现（文字载体）

    广义上的计划书、规划案、可行性报告、都可称为策划书；

    狭义上的策划书，是指对某个项目、某个活动、某个阶段工作所拟或制定的，带有知道意义的，具备组织作用，体现实施价值、纲目清楚、表达直接的文字方案

    二、策划书的分类

    1、可以说，有多少类型的项目，就有多少类型的策划书，最常见或最常用的策划书大概有下列几项:

    （1）广告策划

    （2）营销策划

    （3）项目策划

    （4）形象策划

    所有的策划，总有交叉的地方，广告策划中有营销，营销策划中有广告，项目策划中可能就包括广告和营销等等，不一列举；

    2、策划书的分类，按其策划范围，效用范围和篇幅范围，又可分为三大类型，引用战争术语，将其分为:

    （1）战略型:一般指一个时期，一个行业，一个城市，一个区域，一个大型企业带有纲领性、指导性、全局性的规划案；

    （2）战役型:一般指一个大型项目，一项大型活动，一项阶段性工作的计划案；

    （3）战术型:一般指一个小型项目，一项小型活动，一件具体业务的实施案。

    三者的共同点是施行、落实；不同点是期限、效用范围。

    3、策划书的分类，按其主体和职的不同，又分为两大类型:

    （1）指导型、指令型

    （2）论证型、建议型

    （3）、策划书的分类，按其简繁及表达方式，又分为两大类型:

    （1）纲要式、提要式

    2）周密式、详细式

    5、策划书的分类，按照问题结构，又分为两类型:

    （1）复合结构:包括阐述论证、组织、计划、职能、职责、实施等多方面，既有纲，又有目，可以是一个复杂的系统工程；

    2）单一结构:一般来说，条目清楚，篇幅简短

    正如策划学是一门渊源古老，但形式新兴的学科一样，策划书的撰写在此之前，公文写作、新闻写作、文学写作都没有专门设学科课程，只有当策划学成为一门独立的学科以后，策划文书的写作也才成为一种相对独立的文种。在广义上说，策划学是一门边缘学科，策划文书便是一种边缘文体。根据策划书在实际中的使用和作用，从狭义上说，策划文书是办公文书的一种新的类别，可以将其列为公文的范围。

    三、怎样撰写策划书

    结合实例，讲一些写作要领。

    1、必须明白写作的意图、写作的对象。

    写给谁看，对象是谁，要有明确的针对性，有的是针对具体人，有的是针对部分人，有的是针对群体。

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