汽车营销活动推广方案

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    （一）、活动时间:2011年3月1日起

    （二）、活动主题:购**汽车，助失学儿童。

    （三）、预计捐助对象人数:1000人

    （四）、主办单位:浙江**控股集团汽车销售有限公司

    承办单位:深圳市**投资发展有限公司

    合作单位:贵州省遵义市人民政府驻深圳办事处

    协办单位:贵州省人民政府驻深圳办事处

    联系电话:0755-25591xxx联系人:赵主任

    活动组织机构及职能（详见附表）

    （五）、参加捐助对象:活动期间在**购车的所有车主

    活动受捐助对象:遵义市贫困地区品学兼优的学生

    （六）、捐助方法:

    活动前期，以300元/台车的金额（**集团与**公司各承担50%）、在**购车用户的名誉捐助贫困地区优秀失学儿童，由车主亲自挑选失学儿童资料，我公司将车主的资料、通信地址，包括捐赠的钱汇入指定学校，由学校通知受捐人写信联络捐赠者。活动后期，将促成**车主与受助失学儿童一对一的社会捐助公益事业。本捐助活动一年以后，捐与不捐由车主自行决定。

    在挑车的同时，挑选受捐者本身是一种文化和乐善好施的成就享受。另外，此次活动经前期筹备结束后，将召开新闻发布会举行

    正式的捐赠仪式。

    七、后期跟近:

    此次活动结束后，我们将在后期组织以下活动继续跟踪报道:

    1、今年六一儿童节，我公司将邀请受助失学儿童及校方代表欢聚深圳。

    2、在深圳及受助当地各大主流媒体对受助学生的后期学习生活情况进行跟踪报道，有节奏、有计划的刊登标题醒目、立意新颖的软文。与政府及媒介建立良好的沟通机制，密切配合，紧密合作，争取以最低廉的投入在深圳及周边地区开展全方位的广告宣传。

    3、后期还将就本次活动设立讨论主题，开展献爱心文稿征集活动，发在社会上掀起捐助高潮。

    4、后期，促成**汽车与受助学生一对一扶贫对子，帮助他们完成至初中或高中的学业。同时建立健全扶贫与捐赠对象的详细个人档案，以备后续跟进工作的开展。

    八、广告宣传:

    1、广告宣传策略:

    根据公司及品牌的实际情况，总体思路是集中有限的广告资源，即集中兵力，集中发布，重点突破，而不能撒胡辣面。

    2、广告宣传的重点:

    春天购**，**带给您永远的春天。购**车一台，失学儿童少一个，**祝愿天下好人一生平安。

    新闻公关炒作是提升强化品牌的首选方法，其次是硬性广告。

    3、广告宣传的方式:

    活动中配合新闻报道、条幅和pop广告、资料派发等。

    十、效果评估:

    深圳**主题为购**汽车，助失学儿童，祈车主平安的慈善优惠购车活动自今年2月份开展推广活动，3月份正式启动以来，消费者积极参与，有效促成更多潜在用户的购车行为，得到**车主的广泛认可，引起社会强烈反响，更有非车主前来捐赠多名失学儿童以及捐助其它物品出来的社会人士。

    总之，此促销活动收效很高。2月份**汽车深圳市场终端销量为151台，3月份有望突破月销量200台大关。在产生终端直接经济效益的同时也树立了**汽车良好的社会品牌形象。

    后记

    此活动的推广是为了扩大**品牌宣传，树立**汽车良好社会形象，在全国范围内形成更加深入的影响。相信这是**集团与**公司合作举办继**车主河源自驾游之后又一次**全品牌社会宣传，将有助于拉动**汽车全国的销量。

    请**集团领导对此次活动所需相关费用给予大力支持为谢！

    深圳市**投资发展有限公司