第15章 Konigssee广告（下）

灵魂深处了。

    自爱与人性，就是“betrue”系列的精髓。

    其他矿泉水商家终于知道颜柳的杀手锏了。

    这个女人哪里只是翻新花样而已，她根本是抓住了互联网的本质——制造爆点，网台联动，事件营销，故事传达内涵！

    他们惊恐的发现，就连“黑皇后”那个广告的播放网址，选择的是能发布弹幕的视频平台，这样会大幅度增加用户参与度。

    明明只是一瓶矿泉水而已，却被引爆成了一场高参与、高口碑的用户体验。才短短一分钟，这条广告就转发40多万条，评论点赞高达200多万，搞得整个微博网页都瘫痪了！

    “咦，我的网页怎么空白了？”

    “天了撸，我还以为就我一个人这样，没想到是宋微那个广告引发的。”

    “叼炸天，明天就去买买买！”

    所有的网络参与者已经变成了鸡血的潜在客户，而且这种效应还滚雪球般的越滚越大，购买矿泉水已经变成了全民参与的一种时髦风向……

    其他品牌眼睁睁的看着一切发生，却无力阻住。

    在新版广告发布的这个时间节点，唐石和乐爵也守住在颜柳身边。三人在颜氏集团的办公楼里。外面是广袤无垠的深色夜幕，颜氏大厦是t城皇冠上最璀璨夺目的银色钻石。

    颜柳双手交叉，搁在下巴处。

    她依旧是一身经典小黑裙，下摆类似黑色花苞，但指甲却涂了玛丽莲梦露红，冷静中透着一股强势。

    唐石站在她左手边，乐爵在另一边，两个人都微微弯腰，一直目不转睛的盯着银白色的苹果电脑。

    看到数据像洪水一样暴涨，评论转发全部是期待叫好，稳重的唐石都不由得激动起来。乐爵更是崇拜得合不拢嘴，深棕色的眼睛倾慕看着颜柳。

    “太厉害了！比去年那个广告还要震撼！”唐石欣喜的扶着眼镜，去年他们的广告就已经足够精彩，但颜柳总能带领他们超越昔日经典。

    “颜柳，你怎么这么聪明！”在乐爵眼中，虽然乐少很厉害，然而他的“女朋友”更厉害呢！

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    策略、时间、如何引爆，每一个步骤都经过了精心策划。

    颜柳对自己的计划充满信心，不过看到效果好得如同预期，尤其是唐石乐爵他们发自真心的赞美欢呼，她也不禁露出一抹满意的笑容。

    “不过这两条广告都是偏剧情类的，我们需不需要补一条水质达标的宣传广告。”唐石还是比较谨慎。

    颜柳抿唇一笑，难得透露自己的想法。

    “过去五年，矿泉水行业的确偏重水质水源，甚至以几十道几百道复杂的过滤流程为傲。希望以“饮用水的安全性”、“矿物质对人体益处”，这两个概念打动消费群体。”

    “起初也取得了一定的效果。然而，无论发布多少科学数据，对于普通大众来说，很难看出什么专业结果。大家会相信几千块的中药补品对身体有好处，但多少人会认为喝喝1块2块的矿泉水就有这个功效？价格和概念差距太大，很容易导致漏洞，所以这行业最容易被攻击的就是数据——因为大众根本无法自行评判，全部靠媒打仗。”

    “所以我们这次就干脆强化品牌？”唐石恍然大悟。

    颜柳狭长的眼睛眯了眯，嘴角绽放出一个自信的微笑。

    “新的矿泉水品牌越来越多，这只会引发她们的选择犹豫症。要想霸占市场份额第一，除了巩固对水质有信心的忠实顾客，更要扩大浮动顾客！将的影响力从一二线城市覆盖到全国——这时强烈的品牌存在感相当必要。”

    颜柳运筹帷幄，换了一个坐姿。

    这就是她当初选择宋微的原因。宋微本人就是一个话题源。有她做代言一定会保持强有力的曝光率！

    不过单纯拍个平面照，是没有办法产生直接关联。于是这两则广告就极为重要需要通过一个构思精巧的故事，让观众将注意力从宋微身上，牵引到矿泉水的上，让大家看到宋微就会想起矿泉水。

    “为什么黑化版广告不一起上电视呢？”唐石对这个还有些困惑，电视广告覆盖的受众面更多吧。

    颜柳十指交叉，经典红色的指甲亮丽鲜艳。

    一如她完美实施企划后的心情。

    “现在电视剧更倾向中年客户群。网络才是年轻人的地盘。传统的电视广告只能让客户被动接受品牌，但是——”

    颜柳腹黑的挑眉一笑。

    “网络却可以增加用户的参与度。有参与，才有感情，进而建立品牌忠诚度。”

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    在推广步骤上，她更是设置了好几个“钩子”。

    首先宋微桃花流水的宣传照上，宋微是很淡雅很清晰的妆容，避免喧宾夺主。接着，第一波电视广告中，宋微展现的是一个健康独立女性形象，浓墨重彩，却更突出矿泉水。最后，她让宣发公司将“黑化版”噱头吊到顶点，再以反转的剧情爆点、话题性，一波三折刺激大众。整个平媒——电视广告——网络视频，三体联动，各项指标数据果然大爆炸！被财经杂志誉为经典案例。

    颜柳镇定的看了眼网页，将电脑“啪”的一关。

    胜券在握。

    今年必将依旧是市场领先品牌。

    唐石眼睛发亮，佩服不已。

    不愧是颜公最喜欢的孙女，大小姐这样聪慧，颜氏集团由她执掌，一定长盛不衰。

    而乐爵从头到尾只是迷人的看着颜柳，俊脸上荡漾着乐乎乎的笑容。

    他满脑子被颜柳的笑容占据，不断的感叹“颜柳的声音真好听”“他家的颜柳好聪明”“他老婆怎么那么厉害……”

    颜柳收敛起有些外露的表情。

    胜不骄败不馁是她的座右铭。

    结果一回头，看到乐爵整个一傻白甜的笑容，感觉有点吃不消。

    她敲了敲杯子。

    乐爵一个打挺站立，动作之快差点把她吓到。对方特别正直道，“我来！我专门给你带了一罐玫瑰花茶，美容养颜，对女性特别好。”然后相当自觉走进茶水间，步伐轻快，好像在执行什么重要任务。

    唐石惊讶了一下：“……□□得真不错。”现在乐爵在颜柳身边就是一条大型忠犬，而且还是特会撒娇的那种。

    颜柳瞪了一眼：“你报表做完了？”

    唐石摸摸鼻子，默默闪开。

    颜柳已经无意识的开始维护乐爵了呢，他留意到。